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      商業街空間創意設計與文化

      作者: 【深圳萬維商業空間策劃設計有限公司】發表時間:2019-10-21 16:14:15瀏覽量:4034

      商業街作為城市化進程中的基本功能空間,從古至今,一直彰顯了城市生活充滿魅力的精彩一面?,F代城市的發展與建設,更加注重對于商業街區的重視,既有對歷史文化商業街區保護與更新,還規劃和新建了大量的時尚商業步行街。商業步行街既是城市繁榮與活力的場域,也歷來考驗著街區操盤者的商業視野、專業判斷和創新理念。這在當下的中國城市商業街區設計流變浪潮中,更加具有現實針對性。


      一、繁榮之心:商業街區的空間主體性與城市功能


      商業街區是象征城市繁榮的地標空間。喬爾·科特金在其《全球城市史》一書中歸納出城市的三大基本屬性“安全、神圣、繁榮”,便特別強調了城市作為商業、貿易的重要特征。無“市”不稱“城”。中國古代的城市即“城”與“市”,城是行政、居住、防衛、宗教、文化等功能,而市,便是集市、商業、貿易的功能屬性。直到今天,各大城市中的商業街區、商業綜合體、商業中心都是堅持了“無市不稱城,有城必有市”的基本發展理念。很多城市也延續了百千年的商業街區,亦稱“老街”。但凡那些城市中被成為老街的街,幾乎都是商業街。比如北京有后海煙袋斜街、南京有高淳淳溪老街、黃山有屯溪老街、揚州有東關古街、杭州有吳門老街、蘇州山塘街、平江路步行街、觀前街步行街等,歷史上都是人來人往、商鋪眾多、熙熙攘攘的商業街。


      商業街基本成為現代城市發展的標配型空間。今天的城市發展規劃與建設中,很多城市除了保留了不少的老商業街,還新建了更多的現代商業街或商業街區,用于滿足城市商貿發展與市民生活的需求。幾乎每個城市都有一條以上的標志性的品牌商業步行街。比如北京的王府井商業步行街、前門大街,上海的南京路商業街、新天地休閑文化街區,廣州的北京路商業步行街、上下九步行街,成都的遠洋太古里商業街區、春熙路商業步行街,福州市的三坊七巷歷史文化街區,南京市的老門東歷史文化街區、夫子廟商業文化街區,新街口洪武路步行街區、武漢市的江漢路商業步行街、楚河漢街等。商業步行街的設置,既是一個城市打造商業文化街區的旅游發展需求,也體現了一個城市消費文化的發展水平。


      總體而言,越發達的大都市,商業街區特別是步行街越多。商業步行街是測量一個城市經濟社會發展與消費水平的重要指標。因而會“誘惑”很多城市把商業步行街作為一種標配型的“民生”項目來推動。目前國內很多的地級市、縣級城市都規劃建設了步行街。比如無錫市崇安寺生活步行街、常州市南大街商業步行街、連云港隴海步行街、常熟市的方塔園步行街、江陰市人民路步行街、宜興市蛟橋河步行街,甚至宜興的丁蜀鎮還有一條黃龍山商業步行街??梢姴叫薪謽I已經成為中國城市建設的一種浪潮。


      然而,城市的商業街,并非都繁華如舊、繁榮如愿。出于城市商業發展、旅游發展與城市經營的需要,國內很多城市規劃設計并建設了多個商業街區或商業步行街,然而由于城市定位、規劃設計、基礎設施建設、商業業態、街區品牌等因素,很多商業街也出現了衰退乃至衰弱,越來越不復從前的熙熙攘攘。從那些日漸衰弱的城市商業街區來看,較為關鍵的一點是缺乏更好的空間創意設計,乏味守舊的街區也帶不動、激不活商業街區的文化活力,最終成不了一個城市的商業IP型地標消費與休閑文化空間。因此,要提升城市商業步行街的繁榮指數和商業活力,可以從商業街區的空間設計出發,走以設計提升活力之路。


      二、活力之基:商業街區的空間創意設計與消費體驗


      商業街區是城市生活的休閑消費場域空間。隨著城市消費生活方式的演化,今天大量的百貨商場與實體商業都遭遇了淘寶等網絡購物的沖擊與挑戰,有些商業業態甚至被拋棄。要保持傳統商業街區特別是傳統商業步行街的人氣與消費熱度,必須要做出空間結構上的更新與調整。


      高人氣的商業街基本都是以建筑及空間設計取勝。商業街區特別是步行街是一種典型的休閑空間。國內外很多高人氣的品牌商業街區與步行街,要么是經典的歷史建筑引領的高品質、厚底蘊與文化符號型的街區,比如武漢的江漢路街區,便被稱之為“武漢二十世紀建筑博物館”,步行街兩邊保留了武漢市的大量歷史文化保護建筑,并且全部都是具有民國海派風格的莊重型建筑,每棟建筑在今天看來都是城市的歷史地標建筑。


      加之地處城市中心區且長達1600米,成為了中國第一步行街。按照今天的設計學視角,武漢江漢路步行街,便是以街區的建筑設計風格取勝,將20世紀建筑風貌與當代商業空間融合成為一種“懷舊型街區”。與江漢路步行街相似的有廣州沙面休閑街區、廣州北京路步行街、上海南京路步行街、天津的勸業場街區與哈爾濱的中央大街,這些街區都具有濃厚的20世紀建筑博物館氣質,加上現代的街道基礎設施和時尚購物、休閑業態的填充,一條條街區都成為了一個城市的建筑景觀街區,因而能夠吸引大量的本外埠的客人?,F在的城市市民或外來游客,更加具有審美水平和尋求新鮮體驗,那些能夠代表一個城市建筑文化特色的街區,是一個城市的景觀符號,加上街道設施的現代化更新升級,那些能夠提供城市形象認知與現代消費體驗的建筑文化景觀型街區,便擁有了更強的吸引力和街區魅力。


      廣州市北京路步行街設計

      (廣州市北京路步行街)


      其次,新設立的城市商業步行街更加注重街區建筑景觀的創意設計。只有將商業步行街打造為旅游文化景區級的空間形態與氣質,才能夠吸引今天越來越具有審美品位的街區消費者。今天的街區消費群體,首先是游客群體。街區能否首先吸引人前往參觀、休閑、體驗街頭生活,往往需要有獨特的空間設計、建筑設計、景觀設計乃至街道家具、小品等獨具匠心與創意的設計表達。比如武漢新立不久的楚河漢街步行街,總長達1.5公里,建筑設計理念訴求于荊楚文化的魂嫁接民國建筑的魄,共同構筑了一條文化景區型的商業步行街。


      加之其各種建筑單體、戶外空間、街區道路、景觀雕塑、商業業態等領域的細節創意與設計創新,很快就打響了武漢“楚河漢街”的品牌,成為特大城市且商貿發達的武漢市又一著名的商業步行街。同時,還因楚河漢街的一端盡頭,建設了世界頂級的演藝劇場、世界唯一的室內電影文化主題公園等,使楚河漢街成為中國最具文化品位的商業步行街,更是武漢都市旅游的新興的旅游目的地街區,吸引了大量的外來游客和本地年輕人前往休閑、娛樂和消費。同樣成功的案例,還有坐落于現代社區內的成都遠洋太古里商業步行街。將川西建筑風格嫁接現代大玻璃建筑材料,形成了一種“外古內新”的“新復古主義”街區風格。目前街區內商業10.6萬方,近300品牌。


      成都太古里商業步行街區設計

      (成都太古里商業步行街區)


      第三,缺乏空間創意設計的“守舊型商業步行街”逐漸走向衰弱。不少城市的商業步行街,包括傳統的歷史沿革而來的老商業街和一些新設立的商業步行街,也因為街區建筑設計的落后、設施的落后、空間業態的守舊等因素,逐漸走向衰弱。包括一些城市新建的商業步行街也因缺乏創新規劃與創意設計,一建成便顯落后、低端和乏味。這種缺乏新理念、新設計、新創意的城市商業步行街,都屬于“守舊型”、“傳統型”或“乏味型”的商業街。在遭遇全球化、國際化、現代化和時尚趣味的現代消費者和游客的時候,往往全部“塌陷”,沒法獲得認同,從而走向衰弱。


      現代商業街區的主流消費者,早已經轉換為青年消費群體。青年消費群體最具有審美進化能力,他們往往對新潮、時尚、創意的元素最為敏感,這就要求無論是商業街區的整體空間設計需要創意含量,各個商業空間的室內外裝修、業態的時尚升級、景觀文化的創意植入等,都要與時俱進,與時尚同步。否則就如蘇州的觀前街、平江路乃至山塘街這樣的傳統經典的商業步行街,也會被金雞湖畔的圓融廣場、誠品書店而輕松打敗。


      最后,以街區創意設計激活消費人氣?,F代的城市商業街特別是傳統步行街,特別需要推動設計更新,創意設計、空間創新、文化景觀、基礎設施的便利性等舉措來助推商家的業態更新,如此才能推動商業步行街的視覺時尚化、體驗人性化、品質現代化、消費休閑化,最終才能重構步行街的旅游凝視和消費凝視流線,重新激活步行街人氣。


      三、文化之核:商業街區設計導向與時尚趣味


      商業步行街或商業街區是城市消費文化的場域核心,也是城市活力的重要載體空間。很多城市的中心商業街區或步行街,往往都是各種街頭促銷、時尚展示、文化演出以及夜生活的核心地段,以更具充滿張力的設計導向,以支撐或誘導更具活力的街頭文化,已經成為現代城市商業街或步行街的文化功能。


      好的商業街區空間的設計,能夠激活一個城市文化表達的熱力舞臺。隨著商業競爭的日益激烈,商品促銷活動越來越豐富多彩,形式多樣,創意百出。文化搭臺,產品唱戲在很多城市促銷活動中依然占據重要位置。無論是高端品牌還是快消品牌、或電子消費品,往往都有伴有線下促銷活動。在城市管理越來越嚴格的現代城市,特別是大城市,幾乎很難再有真正的街頭文化存在的空間。但是,在商業步行街,特別是那些設計了中心廣場或節點寬闊空間的商業步行街,甚至有些商業街還專設了表演舞臺以開展以吸引更多人氣的演出。所以,城市的商業步行街因為沒有交通管制和車輛占位,便成為了很多商家促銷的中心陣地。各種露天的舞臺表演、演講、促銷、體驗、抽獎等活動,都能在步行街中常見。恰恰是這種促銷活動所呈現出來的各種競爭性創意,大多充滿了文化、藝術、創意體驗等時尚文化藝術的元素,從而為城市生活增添了更多生機和趣味,也為城市的老人、小孩以及外來人員,提供了一種街頭文化的凝視和休閑生活的樂趣。


      常德市武陵步行街上的弦樂表演

      (常德市武陵步行街上的弦樂表演)


      充滿創意設計的商業街區或步行街廣場,也代表了城市創意的時尚符號空間。在現代消費社會,城市居民的休閑方式的重要場所便是街道與公園。特別是城市中心區位的商業步行街,更是居民休閑的主要去處。外來游客一般也樂意把參訪步行街作為休閑放松的方式。因此,商業步行街往往成為了一個城市的陽臺。那里需要展示各種城市的審美符號,因此很多城市商業步行街都能夠成為藝術家、設計師們的創意載體。各種街道小品與家具、各類店商的廣告店招、各個商家的內部裝飾裝修,以及街道的主題雕塑,都構成了一個城市的時尚設計的表達場域和展示窗口。


      比如在北京的前門大街、香港的SoHo美食街、上海新天地、思南公館、田子坊、北京的798創意街區、成都的寬窄巷子、廣州的北京路、南京的1912酒吧街等,到處充滿創意雕塑、藝術櫥窗、創意Logo和景觀小品,細微之處也經常能夠發現創意美學的驚喜。這些國內的商業步行街區,已然成為了一個城市的創意工場和時尚趣味的代言空間。所以,這些充滿了創意設計理念的都市商業步行街,吸引了眾多的青年族群、外來游客、商務人員以及市民參訪,成為了一個城市的網紅打卡之地,當然參訪的人群多,轉化為消費主體的也就多起來,商業街區的興旺便成為必然。


      (武漢市江漢路步行街的雕塑景觀)


      每一條商業步行街都可以成為創意街區。通過街區規劃創意、建筑設計創意、街道景觀的創意、商業空間的裝飾創意、商業街區內的文化創意以及各種創意促銷,制造各種吸引眼球的要素,增加街區活力,以最大程度地吸引市民、吸引游客、吸引消費者,最終提升商業街區特別是商業步行街的知名度、吸引力、人氣和競爭力,讓商業街區成為一個城市的熱點空間、活力空間和繁榮象征。


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